光瓶酒热潮来袭！五粮液汾酒入局历时3年的驴踢马意外成黑马
发布日期： 2024-08-09 20:55:08 作者: 安博电竞官网电脑版
对于白酒行业而言，自2012年，央视先后出台的“限酒令”、“三公经费”政策，使高端酒受到了巨大的冲击。这让酒企们意识到，相较于包装华丽的高端酒，被冠以“低端酒”名号的光瓶酒才是大众消费者的终极信仰！自此之后，光瓶酒再起波澜，不仅传统光瓶酒品牌“牛栏山”年销量突破100亿，而且五粮液、汾酒等高端白酒品牌也纷纷入局，逐渐形成高端打低端的品牌压制和渠道压制优势，迅速抢占市场红利。
白酒业的大洗牌，其核心原因并非“价高者优、面子文化、奢华包装”，而是品质为主，场景为辅，关键是要有核心竞争力！青春小酒江小白，抓住年轻人对低度酒、平价酒的需求，推出各种低度微醺酒以及流行文案。郎酒则是凭借其独特的浓酱兼香的口感，成为了独树一帜的“价高味美”光瓶酒；五粮液、汾酒等名企逐渐入局，价高味美的超高的性价比逐渐占领光瓶酒市场，新入局者和原住民的竞争，彻底掀起了光瓶酒市场的消费升级浪潮。
由此，光瓶酒价格逐渐攀升，50元的玻璃汾酒，60元的五粮尖庄，这样的价格对消费的人来说并不太友好。北京二锅头酒业经市场调研，发现了光瓶酒市场中30元价位段的空缺。于是，推出“二锅头1号计划”，该计划历时3年，终于在2020年推出一款专属新时代的二锅头超级单品“驴踢马”横空出世。
“驴踢马”志在为广大购买的人提供“质优价宜”的超高的性价比美酒，打造极具特色的IP形象，使其摆脱传统光瓶酒的老旧包装。在光瓶酒的消费浪潮下，“驴踢马”能快速成为新一代超级单品，这主要是依靠其团队为其打造三大品牌核心竞争力，“纯正血统+纯粮品质+纯粹体验”。
纯正血统：“驴踢马”系出名门，从皇家贡酒“金澜酒”到“驴踢马”二锅头，出自中华老字号，有着800年历史的纯血统，根正苗红。并且还有顶尖酿酒师的把关，更是为驴蹄马提供保障。
纯正品质：制作的过程中坚持传统酿酒工艺，坚持国标GB/T10781.2纯粮酿造的清香型标准，杜绝添加食用香精、酒精。选用北方的红高粱作为原料，以小麦谷物制曲为糖化发酵剂，确保酒体好喝都不会上头。
纯粹体验：为什么年轻人都不喜欢传统白酒？主要是因为喝点就上头，而驴踢马正是牢牢的抓住了年轻一代消费者的核心体验--------好喝不上头！不管是朋友聚会、家庭聚餐，都能有一个舒适的饮酒环境。
驴踢马能够在上市仅半年的时间就成为行内一匹黑马，驴踢马靠的不只是“背后名门”和品质，更有强大的操盘经营销售团队。比如驴踢马的产品战略、品牌包装、推广等，都是来自于一支“80后”顶尖经营销售团队，深化打造“线上+线下一体化”的新零售模式。
其中，品牌包装设计成“憨态可掬”的驴和马，抓住了人们对新事物的新奇感；品牌推广上，不仅上线了有趣动画、漫画，还大额投资“瓶盖100%中奖支持”、“666元超大瓶盖扫码红包”，以及户外广告、影视剧广告、明星打call等等，致力于让我们消费者形成口碑传播，迅速传播至市场中。
在光瓶酒市场的消费升级下，这款极具特色的二锅头品牌“驴踢马”，能够在众多品牌中脱颖而出，被众人所识。那么，相信未来，也一定能走得更远！
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